El SEO para e-Commerce es importante para lograr posicionar los productos de tu tienda online en los primeros lugares cuando alguien realizar una búsqueda, por ejemplo, en Google. Aparecer en los primeros lugares es importante ya que en esos enlaces es donde se dan la mayor cantidad de clics.
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La información en SEO para e-Commerce
Voy a dar por sentado que ya conoces los conceptos de SEO y SEM y nos vamos a concentrar directamente en el SEO para e-Commerce. En caso que no sepas, puedes visitar el artículo ¿Cómo se hace SEO? para tener más información sobre qué es SEO.
Como toda estrategia SEO, en el e-Commerce es importante centrar nuestros esfuerzos en una determinada palabra clave, de esta manera no vamos a confundir a Google a la hora de indexar la web.
Te sugiero utilizar la siguiente estructura, posicionando primero la categoría y luego los productos.
Esto también te sirve para jerarquizar las palabras clave en la URL:
- El dominio web.
- El nombre de la categoría que incluya una palabra clave para ese segmento de productos.
- Una subcategoría en el caso que exista.
- El nombre del producto, también con la palabra clave que se intenta posicionar.
Es decir que la URL de tu tienda debería quedar: https://midominioweb.com/categoría/subcategoría/nombre-del-producto
Con esto vas a hacer que cada URL tenga en cuenta una sola palabra clave.
Si haces que dos o más URL se posicionen para una misma palabra clave, estarás “canibalizando” tus propios enlaces y restarás fuerzas entre ellas. Ya que el buscador no sabrá cual mostrar primero.
Como los productos suelen varia en cuanto a disponibilidad porque se agotan o cambian; las categorías siempre permanecen contante (o por lo menos tienen menos cambios a lo largo del tiempo que los productos).
Por esta razón te conviene centrar tus esfuerzos SEO para e-Commerce en posicionar lo mejor posible las categorías de los productos.
Categorías y Etiquetas en el SEO para e-Commerce
Las categorías las podemos definir, como vimos antes, en los grupos que reúnen a productos similares, por ejemplo: Zapatillas, camisas, pantalones, etc.
En tanto que las etiquetas son las características compartidas entre varios productos, por ejemplo: color, talle, etc.
En lo personal, te recomiendo utilizar para tu estrategia SEO de tu tienda online las categorías ya que si usas las etiquetas, el único contenido que podrías mostrar es el producto y su descripción.
Generarías un contenido de baja calidad y las descripciones se repetirían lo que causaría que Google le reste importancia.
Elegí un dominio pensado en las búsquedas
A todos nos gusta que nuestra marca sea nombrada por otros, lo cierto que a tus clientes no les interesa eso. Ellos buscan los beneficios y cómo los hace sentir tu producto.
Desde el blog de Tiendanube (en EtiquetAr somo socios comerciales) nos hacen la siguiente recomendación para elegir un dominio web acorde con tu estrategia SEO para e-Commerce.
Si elijes un dominio con el nombre de tu marca, por ejemplo: “mimarca.com”. Y tu empresa vende zapatos de cuero, es muy probable que no tenga ningún efecto en el SEO.
Ahora si elijes un nombre de dominio más acorde con las palabras que usan tus clientes en sus búsquedas, como: zapatasodecuero.com, obtendrás un impacto positivo en tu posicionamiento web.
Al elegir un dominio con esas características hiciste un exact match domains, dominios que coincidan exactamente con el término de búsqueda para el cual te quieres posicionar.
Si llegas a usar estos dominios en tu plan, recuerda no abusar de “-” (guiones) ya que el algoritmo de Google los penaliza. Por ejemplo: los-mejores-zapatos-de-cuero.com
Usa dominios cortos ya que está demostrado que tienen un mejor posicionamiento SEO.
Crea contenido único para el SEO de tu e-Commerce
El contenido duplicado es contenido que figura en más de una dirección web (URL) y esto afecta de forma negativa el posicionamiento de tu sitio. El contenido duplicado es un problema para los buscadores debido a que no saben cuál de los dos páginas mostrar ni en qué orden.
Esto en las tiendas online es un problema frecuente si no realizas la configuración de forma correcta.
Supongamos que tenemos las URL:
- remerasparaverano.com/remera-para-hombres/remara-lisa-para-hombre
- remerasparaverano.com/remara-lisa-para-hombre
Ambas URL muestran el mismo contenido, esto puede ser interpretado por los buscadores como contenido duplicado.
Para evitar sufrir esta penalidad puedes usar el tag rel=”canonical” e indicarle a los buscadores que ambos contenidos son el mismo y evitar que esto te perjudique. Si usas Tiendanube no tienes de qué preocuparte ya que este tag se incluye de forma automática. Por eso te recomendamos abrir tu tienda con esta plataforma para ahorrar tiempo y vender más rápido.
Si vendes productos de un tercero, evita copiar la descripción del fabricante y escribe las tuyas. Incluye en esos textos las palabras clave que intentas posicionar en tu estrategia SEO para e-Commerce.
Escribe títulos y metaetiqueta de descripciones de tus páginas diferentes. Asegúrate que cada página de tu tienda refleje ese contenido único que le da valor.
Utiliza las técnicas del Copywritng para escribir textos persuasivos y que motiven a las personas a tomar una acción valiosa para tu negocio.
Enlaces que apunten a tu web
Estos enlaces son importantes para que puedas mejora tu posicionamiento SEO. Mientras más dominios apunten a enlaces desde sus web a la tuya mayor será tu jerarquía a la hora de aparecer en las posiciones de Google.
Al tener más dominios que usan tu sitio como referencia, le indican al algoritmo del buscador que tu contenido es relevante y útil.
Hay servicios que pueden ofrecerte comprar enlaces, manéjate con cuidado procurando obtener enlaces de sitios verificados, que no generen SPAM y que no estén penalizados por Google.
La práctica de comprar enlaces está penalizada por Google, aunque es una realidad que muchos medios de comunicación y blog han empezado a cobrar a las marcas por poner noticias o novedades de ellas.
Publica contenido en un Blog
Tener un blog y publicar contenidos relacionados a tu industria es una de las mejores estrategias de SEO que puedes implementar.
Por ejemplo, una marca de moda puede hablar de las nuevas tendencias, eventos y desfiles. Estos posts son incluidos en los resultados de búsqueda de los buscadores y son útiles para obtener links a tu sitio.
Plataformas que puedes usar
