El artículo presentado por WGSN analiza las tendencias emergentes y los cambios significativos en el comportamiento de los usuarios de Internet hacia 2025, destacando el papel crucial de la seguridad, la ética y el entretenimiento en la configuración del futuro digital. A medida que el panorama online se transforma, las empresas tienen la oportunidad de asumir un rol protector, ético y comunitario, consolidando su relación con los usuarios.
Seguridad, Ética y Nuevas Oportunidades
La confianza en las empresas como actores clave en el ecosistema digital está en aumento. Se presenta una oportunidad única para que estas se posicionen como protectores y aliados de los consumidores en línea. Los usuarios, cada vez más informados, están preocupados por los riesgos del entorno digital, lo que abre el camino para que empresas, gobiernos y grandes tecnológicas colaboren en soluciones colectivas.
Un aspecto destacado es el incremento de amenazas como el sharenting, donde los padres comparten la vida de sus hijos en redes sociales, exponiendo la privacidad infantil. Este tema plantea una reconfiguración de lo que significa la adultez en un mundo digital.
Datos clave:
- El 64% de los usuarios cree que los riesgos cibernéticos, como el robo de identidad, aumentarán en el próximo año.
- Se espera que el 71% de la población mundial tenga acceso a Internet para 2027, frente al 60% en 2022.
- Las redes sociales contarán con 5,850 millones de usuarios en 2027, comparado con los 4,890 millones en 2023.
La Posverdad y los Retos de la Inteligencia Artificial
Con la proliferación de herramientas de IA generativa, como motores de búsqueda y creación de contenido, se está entrando en una nueva era de posverdad. La desinformación, potenciada por la IA y las redes sociales, será más difícil de discernir de los hechos reales, lo que exige una respuesta más contundente por parte de líderes globales y plataformas tecnológicas.
La búsqueda generativa, que personaliza resultados basándose en las necesidades del usuario, está ganando popularidad. Sin embargo, también representa un desafío para el tráfico orgánico de marcas, que podría disminuir hasta un 50% para 2028.
Impacto de la IA:
- El 70% de los consumidores cree que la integración de IA generativa alterará la experiencia en redes sociales.
- La competencia por la atención de los usuarios será más feroz, ya que esta se convertirá en un recurso aún más valioso.
TikTok y la Evolución de las Comunidades Digitales
TikTok continuará siendo un eje central de la cultura digital, con creadores que combinan entretenimiento y educación. No obstante, a medida que lo nicho se convierta en norma, habrá un giro hacia comunidades más pequeñas y con un propósito claro.
Tendencias en redes sociales:
- Las plataformas evolucionarán hacia espacios donde se celebre lo imperfecto, marcando una ruptura con la presión de proyectar vidas ideales.
- Las marcas deberán adoptar elementos de “caos crónico” en sus estrategias de contenido para conectar con usuarios más auténticos.
Replanteando las Normas: De la Perfección al Caos
Históricamente, las redes sociales han promovido ideales de perfección. Sin embargo, hacia 2025, se prevé un cambio hacia la aceptación y la libertad. Desde feeds sin filtros hasta estéticas deliberadamente caóticas, los usuarios están redefiniendo lo que significa ser auténtico en línea.
Este cambio también representa una oportunidad para que las marcas se reinventen. Aquellas que adopten estrategias que celebren lo imperfecto y genuino serán las que logren resonar con las nuevas generaciones.
Pronósticos STEPIC:
- Cultura digital descentralizada.
- Tecnología comprometida, centrada en fomentar la seguridad y el bienestar.
Conclusión: Adaptándose al Futuro Digital
Destacamos un cambio profundo en cómo las personas interactúan con el entorno digital y cómo las empresas pueden responder a estas transformaciones. Desde garantizar la seguridad hasta redefinir la autenticidad en redes sociales, las marcas tienen la oportunidad de convertirse en líderes de confianza en este nuevo panorama.
En última instancia, el futuro de Internet será definido por aquellos que logren equilibrar innovación tecnológica con responsabilidad ética y compromiso comunitario. Las empresas que adapten sus estrategias a estas nuevas normas digitales no solo garantizarán su relevancia, sino que también cultivarán relaciones sólidas y duraderas con sus audiencias.
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