El presupuesto de marketing debe ser pensando en base a los objetivos que la empresa desea alcanzar y los recursos con los que cuenta.
¿Qué es el presupuesto de marketing?
No sirve de nada decir al azar una X cifra y establecer eso como el presupuesto de marketing.
Eso no es un presupuesto.
Como siempre escribimos en nuestros post y lees el marketing consiste en un una planificación y estrategia que persigue una meta.
EL presupuesto de marketing de tu negocio debe ser igualmente preparado.
Cada empresa tendrá gastos diferentes pero es importante que en un presupuesto los gastos sean evaluados y planificados de manera individual.
¿Cuáles son los gastos de marketing que se deben incluir?
- Software
- Relaciones públicas
- Publicidad en medios impresos
- Anuncios online
- Publicidad en televisión y radio
- Eventos y sponsorships
- Gasto en agencia de publicidad o marketing
- Mantenimiento de página web y blog
- Generación de contenidos para el blog
- Diseño gráfico
- Merchandising
No te olvides de incluir la meta en el presupuesto de marketing.
Esto es muy importante, ya que una empresa que recién a sido lanzada estará más preocupada por su posicionamiento y en la obtención de clientes.
Y una empresa con trayectoría, estará focalizada en fidelizar a sus clientes para proteger su cuota de mercado.
Cada una de esas metas de marketing tendrán una estrategia diferente y por ende gastos distintos.
¿Cómo estimar los valores?
Al utilizar nuestra plantilla de marketing para ordenar las cuentas y colocar en ella las categorías de gastos que corespondan con tu estrategia de marketing, es hora de estimar los valores.
Puedes usar referencias anteriores.
Esto quiere decir que si la categoría de gasto es algo que ya has utilizado, puedes partir desde eso para establecer una cifra.
Supongamos que la categoría de gasto hace referencia a la agencia de marketing y durante este año trabajaste con una. Puedes usar ese contrato como base para estimar el presupuesto.
Si por el contrario nunca has hecho uso de esa categoría de gasto, una buena manera de elaborar el presupuesto es por medio de las cotizaciones.
Llama a diferentes proveedores y establece un valor en base a la cotización más alta que te envíen.
No te olvides del margen de seguridad.
Todo presupuesto de marketing debe tener un margen de seguridad. Como verás los dos métodos que aquí te expliqué no son precisos, por lo que para evitar imprevistos establecer un margen de entre el 15% – 20% sería lo adecuado.
