Alrededor del mundo millones de empresas están desarrollando e implementando campañas de marketing, con la finalidad de alcanzar la mayor cantidad de usuarios posibles. Internet y los medios digitales facilitan la comunicación de las personas sin importar en qué lugar se encuentren, por esta razón la mayoría de las organizaciones han descubierto la importancia del mercadeo digital.
¿Qué es Google Ads?
Es la plataforma ha sido creada por el gigante de los buscadores, Google, para ofrecer a sus clientes la posibilidad de utilizar campañas de marketing a través de sus productos. El uso más extendido de esta herramienta se observa en las páginas de resultados del famoso buscador.
Tipos de publicidad disponibles en Google Ads
En el servicio publicitario de Google es posible escoger diversas modalidades para el desarrollo de tus campañas, de acuerdo con los objetivos que desees alcanzar. Estas son:
- Búsqueda.
- Display.
- Shopping.
- Video.
- Aplicaciones.
Campañas de marketing online con Google Ads
Todas las campañas de marketing online, incluidas las de Google Ads, requieren la determinación de objetivos generales en función de los cuales se definirán las herramientas y estrategias que se vayan a utilizar para alcanzarlos. De acuerdo con estos, se establecen los siguientes tipos de campañas:
Venta
Cuando planeas implementar una campaña de marketing para incrementar tus ventas, es importante que definas un conjunto de aspectos antes de llevarla a cabo. Estos son:
- Buyer persona: se refiere al público objetivo de tu producto y, en consecuencia, hacia dónde debes dirigir la campaña publicitaria.
- Acciones: consiste en establecer los medios por los cuales llegarás a captar la atención hacia tu producto. Búsquedas, anuncios, redes sociales, contenidos en medios digitales, entre otros.
- Tiempo: toda campaña publicitaria debe tener una fecha de inicio y fin. De esta forma, es posible que puedas medir los resultados para repetir o modificar la estrategia, en caso de ser necesario.
- Presupuesto: precisa el capital que destinarás para el manejo de la campaña. Así, evitarás compromisos o acciones que puedan excederlo.
- Resultados: al finalizar una campaña se realiza un análisis de los resultados y el impacto que tuvo en los usuarios. El estudio y comparación de los datos es la única forma de medir el éxito.
A través de Google Ads cuentas con la posibilidad de hacer uso de diversas herramientas como búsqueda, anuncios en Display, shopping y video.
Con cada una de ellas podrás atraer clientes para lograr que concreten la compra de tu producto, durante este proceso es indispensable fomentar la interacción entre el vendedor y el usuario.
Clientes potenciales
Este tipo de campaña se orienta, como su nombre lo indica, hacia las personas que están en la búsqueda de los productos que tú vendes pero aún no se deciden. Por medio del uso de Google Ads, puedes poner en marcha ciertas acciones que motiven a los clientes a manifestar deseo o interés por ellos.
De esta manera, activas el proceso de conversión de clientes potenciales a fidelizados. En la medida en que las personas perciban el contenido presentado en tus anuncios, la campaña estará logrando su objetivo.
Dentro de las herramientas de Google Ads es posible llevar a cabo esta campaña por medio de la publicidad en búsquedas, anuncios en display, shopping y video. Como puedes ver, cuentas con varias opciones para que escojas o las combines en tu beneficio.
Tráfico del sitio web
Es una de las necesidades de la gran mayoría de las empresas y organizaciones en internet. Si no cuentas con tráfico en tu web, es como tener una tienda a la que ninguna persona entra.
Por esta razón, existen y se implementan las campañas de marketing, cuyo objetivo central es atraer tráfico a tu página o blog. El éxito de estas es fácilmente medible, ya que consisten en dirigir al visitante hacia tu sitio web.
Si el lector ingresa y navega en tu web, cuenta como una conversión, aunque no haya concretado la compra. Recuerda que este tipo de estrategias buscan impulsar las “visitas a tu tienda digital”.
Consideraciones de la marca y el producto
En estas campañas el objetivo central es lograr que los clientes externalicen el interés hacia tu producto o servicio, mientras se encuentren investigando para adquirir alguno de ellos.
La finalidad real es lograr que el cliente potencial acabe comprando el producto y además pueda considerarlo como una posibilidad de compra recurrente.
Para lograr esto, es necesario presentar y describir con detalle las ventajas y potencialidades que hacen de tu producto o servicio el mejor del mercado y se destaque por encima de la competencia.
La herramienta ideal para esta presentación es el uso de videos publicitarios donde se pueda visualizar el producto y sus características.
Conocimiento y alcance de la marca
Es fundamental para todo tipo de marcas, pero en especial aquellas que tienen poco tiempo en el mercado. Estas campañas resultan de mucha utilidad gracias al uso de funciones que hacen posible el reconocimiento y la atracción de nuevos clientes para tus productos.
Las ventajas que generan estas campañas radican en el aumento de la visibilidad de los productos y servicios que ofrece tu empresa, además son ideales para anunciar un nuevo lanzamiento.
Puedes implementar una combinación de las campañas de display y video que resultarán muy eficientes para lograr posicionar tu marca en el mercado.
Promoción de aplicación
Al igual que en todas las campañas descritas anteriormente, lo que se busca finalmente es conectar con el cliente, de una u otra manera. Con la promoción de aplicación, esto se realiza de una forma distinta.
Se optimiza el proceso publicitario por medio de la inclusión de aspectos como descripción, ofertas y algunos elementos visuales. Además, se realizan anuncios adaptados para varias redes y medios de promoción o difusión.
De esta manera tus anuncios estarán completamente optimizados y la promoción será mucho más sencilla. Es posible que implementes estas campañas en las búsquedas, Google Play, Youtube, anuncios display u otras. Habiendo realizado un recorrido por las campañas disponibles en Google Ads, salta a la vista la importancia de dominar marketing digital para el éxito de cualquier empresa u organización y ahora tú también podrás implementar este conocimiento en tu beneficio.
